Malgré l’avènement du numérique, les panneaux publicitaires ont su maintenir leur importance dans l’univers de la publicité. Cela peut sembler surprenant dans une époque dominée par les tablettes et les écrans plasma, et où le panneau publicitaire pourrait sembler obsolète.

Obsolète ? Pas du tout en réalité. Les consommateurs sont toujours fortement influencés dans leurs choix d’achat par les panneaux publicitaires, comme le démontre une étude récente réalisée aux États-Unis.

Le rôle des panneaux publicitaires à l’ère du numérique est indéniable. Ils ont la capacité de toucher un large public et de booster considérablement la notoriété d’une marque.

En raison de leur efficacité avérée, nous proposons dans cet article des conseils pratiques pour maximiser leur potentiel lors de vos campagnes publicitaires.

Avant de démarrer la campagne publicitaire

Une campagne publicitaire basée sur des panneaux d’affichage, comme toute autre campagne publicitaire, commence par la définition claire des objectifs. L’entreprise doit savoir précisément ce qu’elle souhaite accomplir. Il est faux de penser que tous les panneaux publicitaires que nous voyons ont le même but. Au contraire, chaque panneau d’affichage répond à un ou plusieurs objectifs définis en amont. Il peut s’agir de promouvoir un produit ou un service spécifique, d’accroître la notoriété de la marque ou d’inciter le public à une action particulière.

En plus de définir les objectifs, une campagne publicitaire réussie requiert de bien comprendre son public cible. C’est pourquoi il est important pour une entreprise d’analyser les caractéristiques socio-démographiques de ses prospects potentiels afin d’adapter son message et de rester pertinent et cohérent. Plus vous connaissez votre public cible, plus vous pouvez personnaliser votre contenu.

Créer un message percutant

Une campagne publicitaire réalisée avec des panneaux d’affichage nécessite un message concis et mémorable. Pourquoi ? Parce que les consommateurs ne sont exposés à l’affiche que pendant une très courte période. Ce temps doit être utilisé pour transmettre un message de manière directe afin de faciliter sa mémorisation.

Retenez ces trois critères pour concevoir un slogan efficace : le message doit être facile à comprendre, mémorable et avoir un lien avec le produit ou la marque.

En plus des slogans publicitaires, il faut également soigner le visuel du panneau d’affichage. Choisissez des images de haute qualité qui attirent l’attention du public et des graphismes qui facilitent la mémorisation du slogan. N’oubliez pas de maintenir une cohérence visuelle avec la marque. C’est un point important pour établir rapidement un lien entre la publicité et l’identité de l’entreprise.

Sélectionner un emplacement stratégique

Avant de choisir l’emplacement de votre panneau publicitaire, il est crucial d’analyser les zones où votre public cible se trouve. Cette analyse doit vous permettre de comprendre les zones de forte fréquentation et les habitudes de déplacement. Il serait dommage de préparer soigneusement votre panneau publicitaire pour qu’il ne soit vu que par des personnes non intéressées par votre produit.

Dans le cadre d’une stratégie efficace, le simple choix de l’emplacement du panneau publicitaire ne suffit pas, il faut également adapter votre message en fonction de l’environnement local. Vous pouvez par exemple personnaliser votre message en y incluant des couleurs locales, un dialecte spécifique à la région ou encore des éléments culturels pertinents.

Cette intégration à l’environnement local a pour effet de créer un sentiment d’appartenance et de renforcer le lien avec le public local.

Evaluer l’efficacité de la campagne publicitaire

Pour pouvoir prendre des décisions futures concernant les campagnes publicitaires, une entreprise doit évaluer l’efficacité d’une campagne lorsqu’elle la lance. C’est pourquoi il ne faut pas négliger les données analytiques qui sont des informations essentielles pour mesurer la performance de la campagne. Les entreprises peuvent utiliser des outils d’analyse avancés pour effectuer une évaluation détaillée de la visibilité de leur message.

En plus des données sur la visibilité, il faut aussi prendre en compte l’évaluation du retour sur investissement (ROI). Il s’agit de la différence entre les coûts de la campagne et les résultats obtenus. Le calcul du ROI permet de déterminer l’efficacité financière de la campagne publicitaire et facilite l’ajustement des budgets futurs.

En conclusion

Pour qu’une campagne publicitaire avec des panneaux publicitaires soit efficace, il faut de la stratégie, de la créativité et un suivi actif. L’entreprise doit définir ses objectifs, connaître son public cible et choisir judicieusement son message et l’emplacement du panneau.