La publicité : un art visuel et sonore

La publicité est une combinaison de stimuli visuels et auditifs. Son but est de capter l’attention du public. C’est un défi de taille dans un monde surchargé d’informations et de notifications incessantes provenant de nos téléphones portables. Alors, comment réaliser une campagne publicitaire avec des visuels éclatants ? Voici quelques conseils pour améliorer les visuels de votre campagne publicitaire et vous démarquer par votre originalité.

Connaitre votre public cible

Pour créer des visuels publicitaires impressionnants, vous devez comprendre votre public. C’est en sachant à qui vous vous adressez que vous pourrez améliorer vos créations. On ne communique pas de la même manière avec des adultes qu’avec des enfants, et les personnes à faibles revenus n’ont pas les mêmes priorités ou centres d’intérêt que celles plus fortunées.

Vous pouvez utiliser des outils d’analyse pour collecter des données comportementales et démographiques. Des ressources supplémentaires sur les visuels publicitaires sont disponibles en ligne.

Créer une cohérence visuelle

La publicité vise à vous faire connaître, puis à vous faire reconnaître. La clé pour qu’une marque soit identifiable est son identité visuelle. En créant une expérience visuelle cohérente, une esthétique globale, cela donne une image cohérente et mémorable de l’entreprise.

N’hésitez pas à appliquer un style graphique et une palette de couleurs identiques sur tous vos supports publicitaires.

Diversifier les formats visuels

Il peut être tentant de se limiter à un seul format visuel publicitaire, mais cela ne convient pas à tous les profils de clients. Variez vos supports, utilisez des images attrayantes, des infographies intéressantes, des vidéos professionnelles, afin de toucher différents segments de votre public.

Pour simplifier : adaptez le format de votre publicité en fonction du canal de diffusion (par exemple des vidéos courtes sur les réseaux sociaux, des posts engagés, etc.).

Choisir des visuels de haute qualité

En plus de l’esthétique et de l’attrait perçus par les prospects lors de l’affichage de la publicité, il y a un autre aspect crucial à ne pas négliger : l’image que cette publicité renvoie de la marque. La qualité des visuels est donc importante pour cette raison : leur qualité sera perçue comme la qualité de la marque elle-même. Optez donc pour des photos, des images et des graphismes en haute résolution afin de donner une haute perception de l’entreprise derrière la campagne publicitaire.

Si vous n’avez pas les moyens d’investir dans des services de photographie, vous pouvez utiliser les banques d’images disponibles en ligne.

Adapter le contenu en fonction de la plateforme

Il est fortement recommandé d’adapter vos visuels en fonction du canal sur lequel ils seront diffusés. Prenez en compte les dimensions les plus courantes sur une plateforme donnée, le style visuel dominant, etc.

Évitez les publicités standard que vous transportez d’une plateforme à l’autre, adaptez votre message en fonction du lieu de diffusion.

Conclusion

Des visuels publicitaires efficaces nécessitent une compréhension réelle de votre public, une cohérence visuelle et des graphiques de qualité. Il ne faut pas se contenter de diffuser un visuel standard, à tout type de population et en tout lieu. L’adaptation est une clé de réussite à ne pas négliger.