Quand on évoque le terme publicité, on pense immédiatement à la publicité télévisée ou radio. La publicité est en effet intimement liée à l’audiovisuel dans l’esprit collectif. Plus récemment, elle a également investi le web, à travers les sites, les réseaux sociaux, les applications, etc. Cependant, une forme de publicité résiste et persiste malgré les différentes vagues d’innovations technologiques : la publicité imprimée. Elle a également su évoluer et profiter des progrès technologiques, et continue d’exister dans ce monde dominé par le numérique.

Si nous continuons à faire passer des messages à travers des affiches, des dépliants, des journaux, etc., ce n’est pas seulement en raison de leur efficacité, mais aussi pour des avantages que l’on ne retrouve pas forcément dans les autres formes de médias.

La pertinence de la publicité imprimée en 2022

On pourrait se demander pourquoi continuer à élaborer des stratégies commerciales incluant l’utilisation du support papier alors que la majorité des consommateurs ont un smartphone ? Cela semble aller à l’encontre de l’évolution de la société. La plupart des gens passent du temps devant la télévision, leurs ordinateurs ou leurs téléphones portables. De nombreux lecteurs de journaux ont migré vers la lecture en ligne. Même les livres sont de plus en plus lus sur des liseuses électroniques ou écoutés en format audio. Il semble que le numérique supplanterait progressivement le papier dans le monde moderne, alors pourquoi insister pour investir de l’argent dans des dépliants ou des affiches ?

Mais la réalité est plus nuancée. Le journal imprimé est encore largement lu, une liseuse ne procure pas la même sensation qu’un livre et une publicité sur un site n’a pas le même impact qu’une publicité sur un dépliant imprimé. Pour diverses raisons, le format papier reste pertinent et important pour la communication, ce qui est confirmé par son efficacité. Sans oublier un facteur clé : le coût d’une publicité imprimée, qui est très attractif pour les entreprises.

Les atouts de la publicité imprimée

Si les entreprises continuent à utiliser la publicité en format papier, c’est parce qu’elle offre des avantages que l’on ne trouve pas dans les autres types de médias et qu’elle est efficace. Sinon, elle aurait disparu tout comme les baladeurs à cassettes.

La variété de la publicité imprimée

Le papier permet une grande variété de formats pour une campagne de communication.

• Les affiches
   

Les affiches publicitaires sont très appréciées des professionnels de la publicité. Elles ont l’avantage de capter immédiatement l’attention, que ce soit celle des piétons ou des automobilistes. Qu’elles soient placées au bord des routes, dans les abris-bus, dans les métros ou dans les rues, elles offrent une grande visibilité pour toute campagne publicitaire.

• Les dépliants
   

Faciles à réaliser et à distribuer, les dépliants sont également très utilisés par les entreprises. Ils sont efficaces car ils permettent de cibler spécifiquement un groupe de consommateurs à un coût très bas. Par exemple, un nouveau snack peut distribuer des dépliants devant les lycées environnants…

• Les brochures
   

Contrairement aux dépliants, les brochures sont plus complètes. Elles ne sont pas là pour simplement informer d’un événement (comme l’ouverture d’un nouveau snack) mais contiennent des informations plus détaillées sur un produit ou un service. Elles sont destinées à être conservées pour une lecture ultérieure, contrairement au dépliant dont la lecture est immédiate.

Le coût

Tous ces formats de papier ont un avantage commun : un coût réduit. Si nous continuons à voir autant d’affiches dans la rue et des dépliants et des prospectus dans nos boîtes aux lettres, c’est aussi parce que cette forme de communication représente un coût faible pour les entreprises. Même les petites entreprises peuvent se permettre d’y recourir, alors qu’acheter un espace publicitaire sur une chaîne de télévision est hors de leur portée.

En plus d’être diversifiée, la publicité imprimée est très appréciée pour des raisons économiques. Elle ne nécessite pas un grand budget et offre des résultats efficaces.